Трекинг в iOS 14.5+

Начиная с версии iOS 14.5 у приложений и рекламных сетей по умолчанию нет доступа к IDFA — сквозному идентификатору устройства, который помогает «узнавать» одного и того же пользователя между приложениями.

Владелец устройства мог и раньше запретить приложениям получать IDFA (через те же системные настройки), но это делали лишь несколько процентов пользователей. Теперь доля аудитории без IDFA значительно вырастет.

Вместе с этим ограничением новые правила Apple запрещают попытки идентифицировать устройство другими способами, в том числе эвристическими: компания не разрешает использовать fingerprint и probability matching.

Поведенческий таргетинг

В ряде рекламных сетей ухудшится возможность таргетинга по поведенческим признакам аудитории. Приложения перестанут «узнавать» пользователя и показывать ему релевантную рекламу, ее эффективность снизится.

Оптимизация рекламных кампаний

Рекламный партнер не сможет на лету корректировать настройки, чтобы показывать рекламу пользователям, которые совершают больше конверсий — без IDFA не получится выделить из всей аудитории наиболее конверсионных пользователей.

Атрибуция установки приложения

В трекерах перестанет работать атрибуция iOS-установок и последующих целевых действий (для устройств без IDFA). Если пользователь не разрешит доступ к IDFA, трекер не сможет отследить конкретные источники трафика, поэтому установки по умолчанию будут попадать в органику.

Полнота статистики

Статистика от Apple будет агрегированной и не «склеится» с остальными показателями в отчетах — сравнить эффективность площадок будет сложнее. Кроме того, не получится достоверно оценить LTV пользователей, которых привела та или иная рекламная сеть.

Applе предлагает собственную атрибуцию — SKAdNetwork. Она будет работать даже для тех пользователей, которые не дали разрешение на отслеживание — это единственный способ подсчета полноценной статистики.

Для этого рекламные сети должны отправлять в Apple данные о рекламных размещениях, а разработчики и издатели — о конверсиях из своих приложений. Отправка происходит через специальный фреймворк от Apple — SKAdNetwork, который должны поддержать обе стороны. Через него же Apple будет возвращать статистику, но в непривычном виде: платформа не будет формировать отчеты. Вместо этого рекламные сети будут получать от Apple агрегированные данные о кликах и установках. Они смогут собирать их в отдельные отчеты и транслировать рекламодателям.

Трекеры в новой модели по умолчанию не получают данные от SKAdNetwork. Но рекламные сети могут передавать полученные от Apple данные в трекеры, чтобы рекламодатели могли оценивать эффективность разных каналов в едином интерфейсе.

Для анализа источников установок с iOS 14.5+ доступен отдельный отчет с агрегированными данными от рекламных сетей, которые они получают через SKAdNetwork.

Отчет User Acquisition содержит информацию об источниках установки приложения, полученных из SKAdNetwork. Здесь недоступны сегментация и метрики по событиям, посчитанные по данным AppMetrica.

Подробнее про отчет.

Выход iOS 14.5 не повлияет на возможности Apple Search Ads — собственной платформы Apple для продвижения приложений, в которой атрибуция работает иначе. Другой новый фреймворк от Apple — AdServices — обеспечивает атрибуцию конкретного девайса, но при этом не раскрывает разработчику IDFA устройства. Это позволяет сохранить привычные преимущества трекинга — точный подсчет конверсий и действий в приложении в привязке к пользователю, а также возможность сегментировать пользователей и исследовать их поведение в приложении.

О трекинге кампаний Apple Search Ads можно прочитать на странице.

При работе с iOS 14 используйте новый фреймворк App Tracking Transparency. С его помощью отобразите системное диалоговое окно в своем приложении. В окне пользователь выберет разрешить или запретить доступ к IDFA.

1. Системное диалоговое окно нельзя менять, но в него можно добавить текст с пояснением. Для этого добавьте ключ NSUserTrackingUsageDescription в Info.plist. Например:

   <key>NSUserTrackingUsageDescription</key>
   <string>This identifier will be used to deliver personalized ads to you.</string>

   Текст из Info.plist будет показан пользователю в системном диалоговом окне. В тексте объясните пользователю, почему приложение запрашивает разрешение на использование IDFA.

2. Чтобы отобразить диалоговое окно с запросом доступа к IDFA, вызовите метод requestTrackingAuthorization(completionHandler:).

   Пример системного диалогового окна

   

3. Прежде чем загружать рекламу дождитесь получения callback. Тогда Yandex Mobile Ads SDK сможет использовать IDFA в запросах за рекламой.

   #import <AppTrackingTransparency/AppTrackingTransparency.h>
   ...
   - (void)requestTrackingAuthorization {
     [ATTrackingManager requestTrackingAuthorizationWithCompletionHandler:^(ATTrackingManagerAuthorizationStatus status) {
       // Start ad loading
     }];
   }

4. Чтобы проверить статус авторизации App Tracking Transparency, используйте свойство trackingAuthorizationStatus.

Больше информации по App Tracking Transparency доступно в документации Apple.

Подробнее о трекинге в приложениях iOS 15.