О продвижении
Продвижение помогает привлечь в игру больше пользователей. В результате увеличивается получаемый доход, так как он зависит от популярности вашей игры и количества игровых сессий в онлайн-режиме.
Для продвижения на платформе Яндекс Игры используется фичеринг и ранжирование.
Разделы каталога
Попадание в определенные разделы каталога Яндекс Игр способствует продвижению игры.
Игры в разделах ранжируются не в порядке добавления, а на основе множества метрик. В результате на самом верху находятся наиболее популярные игры.
Новые
Раздел, в который попадают новые опубликованные на платформе игры. В нем игра находится неделю с момента публикации.
Раздел Новые позволяет алгоритмам ML (Machine Learning — «машинное обучение») обучиться, какой категории людей лучше всего рекомендовать игру. Он является первой ступенью к получению большого объема трафика и тестом на успех для новых игр.
Главная задача системы рекомендаций — приводить пользователей в интересные им игры, чьи основные метрики (время играния, ARPU, возвращаемость и т. д.) выше среднего по всему сервису. Так среднее качество игр, которые выбирают игроки, будет расти.
Система рекомендаций изучает каждую новую игру: несколько раз показывает разным пользователям, а затем оценивает ее характеристики по метрикам.
Все игры на графике разбиты на 3 группы, согласно пользовательским метрикам и их качеству:
🔴 Красные — быстро теряют трафик после размещения, потому что имеют слабые показатели: ARPU и среднее время играния на пользователя. Обычно в этих играх мало контента и проблемы с оптимизацией, нет обновлений или активностей, которые работают на возврат и удержание пользователей.
🟡 Желтые — находят свою аудиторию игроков и собирают гораздо больше трафика. Достигнув определенного количества игроков, эти игры могут удерживать его даже в течение долгого времени.
🟢 Зеленые — игры, у которых метрики лучше средних. Они набирают аудиторию и часто становятся хитами. Как правило, разработчики регулярно их улучшают: добавляют новый контент, работают над мотивацией и возвращаемостью пользователей.
Из этих графиков можно сделать выводы:
- Нахождение в категории Новые дает менее 30% трафика.
- Основной трафик идет от системы рекомендаций.
По графикам видно, что системе рекомендаций достаточно одной недели, чтобы понять, насколько игра качественная и каким пользователям она подходит. Если у игры хорошие метрики, система будет увеличивать на нее трафик. Если плохие — сокращать.
Игры с низкими показателями играния вредят восприятию пользователей. Они мешают игрокам найти что-то интересное и заслоняют собой хорошие игры. Поэтому игры, которые не соответствуют критериям, скрываются из каталога. Делайте качественные игры, которые будут нравиться пользователям, а система рекомендаций постарается привести на них как можно больше новых игроков.
Примечание
Если игра перестала получать трафик после того, как перестала отображаться в новинках, подумайте о ее доработке.
Популярные
Раздел, в который автоматически попадают лучшие по множеству параметров игры со всей платформы. В нем игра находится до тех пор, пока ML видит, что она привлекает пользователей.
Примечание
У данного раздела, помимо общих, есть свои дополнительные метрики.
Раздел Популярные одинаковый у всех пользователей с одним и тем же окружением, но различается для:
- десктопа;
- мобильных устройств;
- разных стран.
Обновляется раз в сутки.
Рекомендации по продвижению
-
Продумайте, кто является целевой аудиторией ваших игр и какие игровые механики ее привлекают.
-
Полностью заполните черновик игры в консоли разработчика, чтобы шкалы фичеметра стали зелеными.
-
Подготовьте красивые и качественные промоматериалы (изображения и видео) для черновика игры.
-
Добавьте локализацию:
- Заполните черновик для игры на русском и английском языках.
- По возможности добавьте черновик для турецкого языка.
- Включите опцию Игру разрешено дистрибутировать на международном рынке — это увеличит трафик игры более чем на 15%.
-
Адаптируйте игру для разных платформ, в первую очередь для мобильных устройств с ОС Android — они приносят больше всего трафика. В черновике отметьте соответствующие опции в разделе Поддерживаемые платформы.
-
Включите показ sticky-баннеров в черновике игры, так как этот формат рекламы приносит наибольший доход.
-
Следите, чтобы все рекламные блоки в игре вызывались корректно и не слишком часто.
-
Регулярно обновляйте механики, которые удерживают игроков и увеличивают время игровой сессии. Например, новые интересные уровни, акции и конкурсы, внутриигровые покупки.
Дополнительное продвижение
Если вы хотите дополнительно зарабатывать на привлечении пользователей в свою игру, зарегистрируйтесь в реферальной программе Яндекс Игр.