Содержание отчета

Формат показа объявления:

• IMAGE — графический.
• TEXT — текстовый.
• VIDEO — видео.
• SMART_MULTIPLE — смарт-баннер.
• SMART_SINGLE — смарт-объявление.
• ADAPTIVE_IMAGE — адаптивный графический.
• SMART_TILE — смарт-плитка.

Идентификатор группы объявлений.

Не отображается в отчете по кампаниям, созданным в Мастере кампаний.

Название группы объявлений.

Не отображается в отчете по кампаниям, созданным в Мастере кампаний.

Идентификатор объявления.

Не отображается в отчете по кампаниям, созданным в Мастере кампаний.

Тип площадки, где показано объявление:

• SEARCH — на поиске;

• AD_NETWORK — в сетях.

Возрастная группа пользователя: одно из значений AGE_0_17, AGE_18_24, AGE_25_34, AGE_35_44, AGE_45, AGE_45_54, AGE_55 или UNKNOWN.

В статистике за период до 21.08.2018 выводится значение AGE_45, за период после 21.08.2018 — значения AGE_45_54 и AGE_55. В статистике за период, включающий 21.08.2018, часть строк может содержать значение AGE_45, часть — значение AGE_45_54 или AGE_55.

Средняя стоимость тысячи показов.

Данные доступны только для медийных кампаний.

Данные доступны только для кампаний с оплатой за клик.

Средняя частота показов одному пользователю, до двух знаков после запятой.

Данные доступны только для медийных кампаний.

Тип кампании:

• TEXT_CAMPAIGN
• MOBILE_APP_CAMPAIGN
• DYNAMIC_TEXT_CAMPAIGN
• SMART_CAMPAIGN
• MCBANNER_CAMPAIGN
• CPM_BANNER_CAMPAIGN
• CPM_DEALS_CAMPAIGN
• CPM_FRONTPAGE_CAMPAIGN
• CPM_PRICE
• UNIFIED_CAMPAIGN

См. раздел Тип кампании.

Тип связи:

• CELLULAR — мобильная связь;
• STATIONARY — wi-fi или проводной интернет;
• UNKNOWN — определить не удалось.

• TITLE — заголовок объявления. Клик по отображаемой ссылке считается кликом по заголовку.

  Примечание.

  Для графических объявлений, смарт-баннеров, медийных баннеров и баннеров на поиске любой клик по объявлению считается кликом по заголовку.

• SITELINK1, SITELINK2, ..., SITELINK8 — быстрые ссылки.

• VCARD — визитка.

• CHAT — чат с оператором.
• PHONE — номер телефона.

• MOBILE_APP_ICON — иконка приложения (для рекламы мобильных приложений).

• BUTTON — кнопка загрузки/установки (для рекламы мобильных приложений).

• PRODUCT_EXTENSIONS — товарные дополнения.

• MARKET — Маркет.

• UNKNOWN.

Отношение количества целевых визитов к количеству кликов, в процентах (по данным Яндекс Метрики). Может превышать 100, поскольку один клик может быть источником нескольких визитов.

Если в запросе были указаны цели Яндекс Метрики (параметр Goals), вместо поля ConversionRate будут выведены поля ConversionRate_<id_цели>_<модель>.

Отношение количества целевых визитов, в ходе которых произошло достижение указанной цели, к количеству кликов. Может превышать 100, поскольку один клик может быть источником нескольких визитов. Имя поля содержит идентификатор цели и обозначение модели атрибуции (значение параметра AttributionModels).

Например, поле ConversionRate_1234567_FC содержит долю визитов, в рамках которых произошло достижение цели 1234567, источник визита определен по модели «первый переход».

Если в запросе было указано несколько моделей атрибуции, данные будут выведены по каждой модели в отдельности. Количество полей ConversionRate_<id_цели>_<модель> для каждой модели атрибуции соответствует количеству целей, указанных в параметре Goals.

Количество целевых визитов (конверсий) (по данным Яндекс Метрики).

Если в запросе были указаны цели Яндекс Метрики (параметр Goals), вместо поля Conversions будут выведены поля Conversions_<id_цели>_<модель>.

Например, поле Conversions_1234567_FC содержит количество визитов, в рамках которых произошло достижение цели 1234567, источник визита определен по модели «первый переход».

Если в запросе было указано несколько моделей атрибуции, данные будут выведены по каждой модели в отдельности. Количество полей Conversions_<id_цели>_<модель> для каждой модели атрибуции соответствует количеству целей, указанных в параметре Goals.

Средняя стоимость целевого визита (по данным Яндекс Метрики): отношение стоимости кликов к количеству целевых визитов.

Если в запросе были указаны цели Яндекс Метрики (параметр Goals), вместо поля CostPerConversion будут выведены поля CostPerConversion_<id_цели>_<модель>.

Средняя стоимость целевого визита по указанной цели. Имя поля содержит идентификатор цели и обозначение модели атрибуции (значение параметра AttributionModels).

Например, поле CostPerConversion_1234567_FC содержит среднюю стоимость визита, в рамках которого произошло достижение цели 1234567, источник визита определен по модели «первый переход».

Если в запросе было указано несколько моделей атрибуции, данные будут выведены по каждой модели в отдельности. Количество полей CostPerConversion_<id_цели>_<модель> для каждой модели атрибуции соответствует количеству целей, указанных в параметре Goals.

Название или текст условия показа:

• Для показа по ключевой фразе или синониму — фраза с идентификатором.

• Для показа по автотаргетингу — значение «---autotargeting».

• Для показа по дополнительной релевантной фразе:

  • пустое значение, если тип отчета — CUSTOM_REPORT;
  • текст дополнительной релевантной фразы, если тип отчета — SEARCH_QUERY_PERFORMANCE_REPORT.
• Для показа по условию нацеливания на аудиторию — название условия ретаргетинга и подбора аудитории или название интереса к категории мобильных приложений.

• Для показа динамического объявления — название условия нацеливания для динамических объявлений или название фильтра.

• Для показа смарт-баннера — название фильтра.

Неявно происходит группировка по CriteriaId.

Идентификатор условия показа:

• Для показа по ключевой фразе или синониму — идентификатор фразы.

• Для показа по автотаргетингу — идентификатор автотаргетинга.

• Для показа по дополнительной релевантной фразе — прочерк.

• Для показа по условию нацеливания на аудиторию — идентификатор условия нацеливания на аудиторию.

• Для показа динамического объявления — идентификатор условия нацеливания для динамических объявлений или идентификатор фильтра.

• Для показа смарт-баннера — идентификатор фильтра.

Не отображается в отчете по кампаниям, созданным в Мастере кампаний.

Тип условия показа, заданного рекламодателем:

• KEYWORD — ключевая фраза.

• AUTOTARGETING — автотаргетинг.

• AUDIENCE_TARGET — условие нацеливания на аудиторию.

• DYNAMIC_TEXT_AD_TARGET — условие нацеливания для динамических объявлений или фильтр для динамических объявлений.

• SMART_BANNER_FILTER — фильтр для смарт-баннеров.

Название или текст условия показа, заданного рекламодателем:

• Для показа по ключевой фразе или синониму — фраза с идентификатором.

• Для показа по дополнительной релевантной фразе — текст ключевой фразы, а в случае если ключевую фразу определить не удалось — значение «Автоматически добавленная фраза».

• Для показа по автотаргетингу — значение «---autotargeting».

• Для показа по условию нацеливания на аудиторию — название условия ретаргетинга и подбора аудитории или название интереса к категории мобильных приложений.

• Для показа динамического объявления — название условия нацеливания для динамических объявлений или название фильтра.

• Для показа смарт-баннера — название фильтра.

Неявно происходит группировка по CriterionId.

Рекомендуется использовать данное поле вместо поля Criteria.

Идентификатор условия показа, заданного рекламодателем:

• Для показа по ключевой фразе или синониму — идентификатор ключевой фразы.

• Для показа по дополнительной релевантной фразе — идентификатор ключевой фразы, а в случае если ключевую фразу определить не удалось — прочерк.

• Для показа по автотаргетингу — идентификатор автотаргетинга.

• Для показа по условию нацеливания на аудиторию (как по условию ретаргетинга и подбора аудитории, так и по интересу к категории мобильных приложений) — идентификатор условия нацеливания на аудиторию, а в случае если условие удалено — прочерк.

• Для показа по условию нацеливания для динамических объявлений, генерируемых на основе страниц сайта, — идентификатор условия нацеливания для динамических объявлений.

• Для показа по фильтру для динамических объявлений, генерируемых на основе фида, или по фильтру для смарт-баннеров — идентификатор фильтра.

Рекомендуется использовать данное поле вместо поля CriteriaId.

Не отображается в отчете по кампаниям, созданным в Мастере кампаний.

Тип условия показа, заданного рекламодателем:

• KEYWORD — ключевая фраза.

• AUTOTARGETING — автотаргетинг.

• RETARGETING — условие нацеливания на аудиторию по условию ретаргетинга и подбора аудитории.

• INTERESTS_AND_DEMOGRAPHICS — условие нацеливания на аудиторию по профилю пользователей.

• MOBILE_APP_CATEGORY — условие нацеливания на аудиторию по интересу к категории мобильных приложений.

• WEBPAGE_FILTER — условие нацеливания для динамических объявлений, генерируемых на основе страниц сайта.

• FEED_FILTER — фильтр для динамических объявлений, генерируемых на основе фида, или фильтр для смарт-баннеров.

• OFFER_RETARGETING – офферный ретаргетинг.

Рекомендуется использовать данное поле вместо поля CriteriaType.

Рентабельность инвестиций в рекламу. Рассчитывается как

(Revenue – Cost) / Cost

До двух знаков после запятой.

Если в запросе были указаны цели Яндекс Метрики (параметр Goals), вместо поля GoalsRoi будут выведены поля GoalsRoi_<id_цели>_<модель>.

Рентабельность инвестиций в рекламу по указанной цели. Рассчитывается как

(Revenue_<id_цели>_<модель> – Cost) / Cost

Имя поля содержит идентификатор цели и обозначение модели атрибуции (значение параметра AttributionModels). Например, поле GoalsRoi_1234567_FC содержит рентабельность по цели 1234567, источник визита определен по модели «первый переход».

Если в запросе было указано несколько моделей атрибуции, данные будут выведены по каждой модели в отдельности. Количество полей GoalsRoi_<id_цели>_<модель> для каждой модели атрибуции соответствует количеству целей, указанных в параметре Goals.

Охват: количество уникальных пользователей, которым был показан баннер.

Данные доступны только для медийных кампаний.

Уровень платежеспособности пользователя:

• VERY_HIGH — топ 1%.
• HIGH — 2–5%.
• ABOVE_AVERAGE — 6–10%.
• OTHER — остальные.

Подобранная фраза:

• Для показа по синониму ключевой фразы — текст синонима.

• Для показа по дополнительной релевантной фразе — текст дополнительной релевантной фразы.

• Для показа динамического объявления — текст ключевой фразы, автоматически сформированной на основе страницы рекламируемого сайта или товарного предложения из фида.

• В остальных случаях — пустое значение.

Тип соответствия ключевой фразе:

• RELATED_KEYWORD — показ по дополнительной релевантной фразе.

• SYNONYM — показ по семантическому соответствию ключевой фразы.

• KEYWORD — показ по ключевой фразе.

• NONE — в остальных случаях.

Прибыль. Рассчитывается как суммарный доход по целям минус стоимость кликов.

Доход по целям. Для ключевых целей рассчитывается исходя из ценностей конверсий, указанных в настройках кампании. Для остальных целей рассчитывается по данным Яндекс Метрики.

Если в запросе были указаны цели Яндекс Метрики (параметр Goals), вместо поля Revenue будут выведены поля Revenue_<id_цели>_<модель>.

Например, поле Revenue_1234567_FC содержит доход по цели 1234567, источник визита определен по модели «первый переход».

Если в запросе было указано несколько моделей атрибуции, данные будут выведены по каждой модели в отдельности. Количество полей Revenue_<id_цели>_<модель> для каждой модели атрибуции соответствует количеству целей, указанных в параметре Goals.

Количество визитов (по данным Яндекс Метрики).

Для рекламы мобильных приложений в качестве количества визитов выводится количество кликов.

Блок показа объявления:

• ALONE — эксклюзивное размещение;

• PREMIUMBLOCK — спецразмещение;

• SUGGEST — реклама в саджесте;

• PRODUCT_GALLERY — товарная галерея;

• OTHER — другие блоки.

Категория таргетинга:

• EXACT — целевые запросы. Рекламное объявление точно отвечает на запросы пользователя;
• ALTERNATIVE — альтернативные запросы. Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может удовлетворить запрос;
• COMPETITOR — запросы с упоминанием конкурентов. Поиск рекламируемого продукта у конкурентов;
• BROADER — широкие запросы. Запросы с интересом к продукту, примером которого является рекламное предложение;
• ACCESSORY — сопутствующие запросы. Запросы по продуктам, которые могут быть интересны вместе с рекламируемым товаром или услугой.